La FIFA a choisi la marque lyonnaise Unknown Brand pour concevoir les premières bagues remises aux vainqueurs de la Coupe du monde. Cette entreprise de joaillerie, fondée à Lyon en 2017 par l'entrepreneur Florian de Launay, se distingue sur la plus grande scène du football mondial.

Inspirées de la tradition nord-américaine, où les champions de NBA, NFL ou MLB reçoivent des anneaux commémoratifs, ces bagues sont réalisées en or 18 carats et serties de diamants. Elles arborent d'un côté le trophée de la Coupe du monde et de l'autre les couleurs du pays vainqueur. La FIFA a fait produire trente exemplaires uniques pour récompenser les joueurs et le staff de la sélection championne.

L'Espagne, sacrée dimanche face à l'Argentine, est la première nation à inaugurer cette nouvelle tradition. La marque rhodanienne a déjà réalisé des créations pour des icônes du football telles que Neymar ou Karim Benzema. Elle compte parmi ses actionnaires l'international français de basket Vincent Poirier.

Cette collaboration prestigieuse offre à la maison lyonnaise une vitrine mondiale. Reste à savoir si d'autres fédérations sportives suivront l'exemple de la FIFA en adoptant cette coutume venue d'outre-Atlantique.