Une somme record de 1,3 milliard d'euros a été miseé par les Français sur les sites de paris sportifs pendant la Coupe du monde 2026, selon un rapport publié par l'association Addictions France le 17 septembre. Cette somme impressionnante a conduit l'association à dénoncer une "pression marketing intense" de la part des opérateurs, soulignant la nécessité d'un "meilleur encadrement".

Myriam Savy, directrice du plaidoyer de l'association, a déclaré sur France Inter que les jeunes ont été particulièrement exposés à cette publicité omniprésente. Elle a noté que "le matraquage publicitaire" était incroyable, avec des publicités présentes partout : à la télévision, dans la rue, et sur les réseaux sociaux. Les principaux sites de paris tels que Betlic, Winamax, et Parions sport/Unibet ont investi 150 millions d'euros en marketing pour attirer et fidéliser les parieurs.

Les chiffres sont alarmants : une moyenne de neuf publicités par match à la télévision et 671 publications sur les réseaux sociaux des opérateurs. Cette exposition était jugée "permanente et inévitable", visant un public très jeune.

Des parents ont exprimé leurs préoccupations, signalant que même des enfants de cinq ans peuvent citer les noms des principaux opérateurs de paris. Addictions France a également noté que dans plus d'un tiers des cas, les publicités n'incluaient pas de message sanitaire pour alerter sur les risques des paris sportifs, ce qui suscite un sentiment d'impuissance face à cette situation.