Une étude menée par les universités d'Oxford et de Bristol a révélé que près de 66.000 publicités de malbouffe ont été diffusées lors des 104 matchs de la Coupe du monde 2026, représentant 70% des publicités vues. Ce tournoi, qui a eu lieu aux États-Unis, au Mexique et au Canada du 11 juin au 19 juillet dernier, a marqué une première avec 48 équipes participantes.

L'analyse a été réalisée grâce au supercalculateur Isambard-AI et s'est concentrée sur les publicités visibles sur le flux international, excluant les pauses publicitaires selon les régions. Parmi les marques les plus visibles, on trouve Coca-Cola, McDonald's, Powerade et Lays, cumulant un temps d'écran de 28,1 heures, soit 16% du temps de jeu.

Elisa Becker, co-autrice du rapport, a déclaré :

Nous sommes confrontés à une crise mondiale d'obésité infantile... le sport devrait faire partie de la solution à la mauvaise santé.

Derrière les publicités de malbouffe, celles pour les jeux d'argent et l'alcool sont également en forte représentation. 16.000 logos de marchés de jeux ont été aperçus, souvent dans des pays où leur statut légal est incertain. En tout, les publicités pour les jeux d'argent ont été visibles 8,8 heures, surpassant celles pour l'alcool (8,2 heures) et les paris sportifs (4,2 heures).