Lamine Yamal feiert nach dem WM-Finale gegen Argentinien einen riesigen Erfolg, doch nicht nur der Sieg sorgt für Aufsehen. Sein Outfit, insbesondere die Boxershorts der Frankfurter Marke 6PM, rückt ins Rampenlicht und entfacht einen enormen Hype.

Während des Spiels und der anschließenden Siegesfeier im Met Life Stadium in New Jersey war das Logo von 6PM gut sichtbar. Die deutsche Marke, die auf Instagram nur 483.000 Follower zählt, profitiert enorm von Yamals unglaublichem Einfluss von 56,9 Millionen Followern.

Ob Yamal für seinen Auftritt bezahlt wurde, bleibt unklar, da bisher keine offizielle Partnerschaft bestätigt wurde.

Nach dem Finale wollten viele Fans die gleichen Boxershorts kaufen, was dazu führte, dass das Modell schnell ausverkauft war. Berichten zufolge war der Online-Shop von 6PM zeitweise überlastet. Aktuell sind die Boxershorts nur noch in den Größen XS und S erhältlich, ein Doppelpack kostet 29,90 Franken.

Das Unternehmen, gegründet von Achraf Ait Bouzalim im Jahr 2016, nutzt den Moment geschickt aus. In ihren Instagram-Posts gratulierte 6PM Yamal zum Weltmeistertitel und spielt damit auf die virale Wirkung seiner Unterhose an.

Dieser unerwartete Hype zeigt, wie schnell Moderetrends durch Sportstars entstehen können und wie Marken von solchen Momenten profitieren.