Un spécialiste de l'image des marques, Carlos Coelho, a récemment analysé les conséquences potentielles d'une retraite internationale de Cristiano Ronaldo pour le Portugal. Selon lui, cela pourrait entraîner une immense perte de valeur pour la fédération portugaise de football.

Cristiano Ronaldo, âgé de 41 ans, a été remplacé par Gonçalo Ramos à la 67e minute lors d'un match de Ligue des nations contre le pays de Galles le 24 septembre, et il a depuis quitté le rassemblement de la Seleçao das Quinas. En conflit avec le sélectionneur Jorge Jesus, sa retraite pourrait avoir des répercussions financières significatives pour la fédération.

Coelho souligne que l'image de marque de la Fédération portugaise de football (FPF) est en déclin à cause de cette situation mal gérée. Il explique :

Ce n'est pas un séisme au point de faire s'effondrer la sélection, elle continuera à exister, mais la dévalorisation d'une marque est en jeu.

Les recherches en ligne pour les maillots de Cristiano Ronaldo ont explosé, avec une augmentation de 185% après son départ. Cela pourrait également impacter les revenus liés à la billetterie et les contrats de sponsoring, les entreprises s'interrogeant sur la valeur de leur association avec l'équipe nationale.

En somme, si le peuple portugais pourrait rester attaché à son équipe, le désintérêt à l'international pourrait, lui, s'accroître.