Le 17 octobre 2016, Frank McCourt prenait les rênes de l'OM. Dix ans plus tard, Alban Juster, directeur général finance, dresse un bilan positif dans un entretien avec ICI Provence. Les revenus commerciaux du club, hors droits télé, ont considérablement augmenté, passant d’environ 50 à 150 millions d’euros. Un chiffre impressionnant, bien que RMC Sport avance des revenus globaux de 110 à 190 millions.

Selon Juster, « le club s’est énormément structuré », avec des infrastructures comme l'un des chantiers majeurs de cette évolution. Cependant, le contraste avec les droits télé est frappant, ayant été divisés par trois, ce qui pousse l'OM à ne plus se fier uniquement à la Ligue 1 pour sa viabilité économique. Juster considère cela comme une opportunité, car les revenus commerciaux dépendent directement des efforts du club.

Sur le plan économique, les leviers sont connus :

• Le sponsoring a plus que doublé, avec des partenaires comme CMA CGM, la CEPAC, Onet et la Française des Jeux.
• Les revenus de la billetterie et de l’hospitalité au Vélodrome ont été multipliés par deux à deux fois et demie.

Côté numérique, l'OM revendique près de 30 millions d’abonnés, dont plus de 65 % à l’étranger, avec l'ambition de produire des dizaines de milliers de contenus par an. Cette audience devient un actif précieux, d’où la promotion récente de Jeremy Nguyen Costa à la tête de la marque et des médias.

L'OM se positionne ainsi comme le deuxième club français en termes de revenus commerciaux, juste derrière le PSG, et se classe 25e parmi les marques de clubs européennes. Juster rêve également d’un musée de l’OM, sans calendrier pour sa réalisation. Frank McCourt reconnaît les progrès tout en visant « l’étape d’après », selon Juster. Reste à voir si cette croissance, mesurée en euros et abonnés, se traduira également par des trophées.