Avant même la finale de la Coupe du monde, la MLS reprend son cours dans la nuit de jeudi à vendredi, surfant sur l'engouement généré par le Mondial. Mis en pause depuis le 26 mai, le championnat américain a été suspendu pour mettre en avant l'événement sportif majeur aux États-Unis.

La MLS a lancé une campagne de communication massive, diffusée sur toutes les chaînes US, notamment FOX, avec des publicités mettant en scène des stars comme Lionel Messi (Inter Miami) et Heung-Min Son (Los Angeles FC). Le slogan de la campagne, "Thanks World, we will take it from here", souligne l'objectif de la ligue : maintenir l'intérêt des nouveaux fans après la compétition.

Radhika Duggal, directrice marketing de la MLS, a déclaré :

La Coupe du Monde va attirer des millions de nouveaux fans vers ce sport... notre mission est de veiller à ce que leur aventure footballistique ne s'arrête pas à la fin de la compétition.

Avec l'arrivée de Lionel Messi à l'Inter Miami, la MLS espère atteindre de nouveaux sommets. Dan Courtemanche, directeur de communication, a noté que l'aura de Messi est incomparable et que son impact dépasse celui de David Beckham en 2007.

Les arrivées de Robert Lewandowski au Chicago Fire et d'Antoine Griezmann à Orlando City FC pourraient également stimuler l'intérêt des fans. Cependant, la MLS lutte contre une image de ligue de seconde zone, souvent perçue comme une destination pour les joueurs en pré-retraite.

La MLS espère convaincre les fans de regarder les matchs à la télévision et de soutenir leurs clubs locaux. La réponse à cette ambition débutera avec quatre rencontres, dont les premiers pas de Robert Lewandowski sous les couleurs du Chicago Fire.