Quando os árbitros determinarem os acréscimos nos jogos do Campeonato Espanhol na próxima temporada, um coelho vai aparecer na tela, abrir o cronômetro e trocar suas pilhas. Essa ação não é apenas uma novidade, mas parte de uma campanha publicitária que promete conectar marcas e torcedores de maneira inovadora.

A Duracell acaba de anunciar uma parceria com a La Liga por três anos, utilizando a necessidade de uma "energia extra" durante os acréscimos, que têm se tornado cada vez mais relevantes em partidas longas.

O chefe global de marketing da Duracell, Javier Hernandez Reta, comentou:

O esporte se tornou uma das últimas coisas que as pessoas ainda veem ao vivo. Se você quer ser visto, você tem que estar dentro da transmissão.

A empresa, que também patrocina a equipe Williams na Fórmula 1, buscava algo além de uma simples propaganda e encontrou na La Liga a oportunidade ideal. Os números são impressionantes: 8.1% dos gols nos últimos cinco campeonatos espanhóis foram marcados nos acréscimos, e 65% desses gols mudaram o resultado das partidas.

A parceria é anunciada em um momento crucial, às vésperas de um Barcelona x Real Madrid que pode definir o título para os catalães. O clima nos merengues é tenso, com rumores de brigas entre Federico Valverde e Aurélien Tchouaméni. O embaixador da La Liga, Luís Figo, comentou que o Real Madrid "precisa de umas três pilhas neste momento" e que "precisa jogar por sua dignidade" neste domingo.