La UFC ha demostrado que la tensión entre peleadores genera una gran expectación, como se evidenció en el histórico enfrentamiento entre McGregor y Khabib. En este contexto, Arman Tsarukyan ha optado por seguir la misma estrategia al generar una rivalidad con Ilia Topuria. La idea es que esta enemistad despierte el interés de los aficionados y haga que la UFC valore económicamente el combate.

Ilia Topuria, conocido como El Matador, ha contribuido a intensificar esta rivalidad, siendo consciente de cómo funciona el negocio de las MMA. Sin embargo, Tsarukyan ha aclarado que su enemistad es más bien un instrumento para promocionar el futuro combate. En una conversación con Merab Dvalishvili, amigo de Topuria, Tsarukyan comentó:

Ya sabes cómo funciona este negocio. Lo sabes mejor que yo

La división del peso ligero ha cambiado drásticamente tras el reciente tropiezo de Topuria contra Justin Gaethje. Mientras El Matador se recupera de lesiones, Tsarukyan se prepara para enfrentarse a Mauricio Ruffy en el próximo UFC 331, donde se disputará la posibilidad de ser el próximo contendiente al cinturón de las 155 libras. A pesar de su próximo combate, la rivalidad con Topuria sigue siendo de interés para Tsarukyan, quien mantiene abierta la puerta a una futura confrontación, entendiendo que para él, todo es simplemente negocio.