La NFL intensifica su estrategia para consolidar España como uno de sus mercados clave. La liga estadounidense de fútbol americano busca elevar el peso de este deporte en el país, después de debutar hace un año como sede de partidos internacionales.

El Santiago Bernabéu volverá a ser escenario de un partido el próximo 8 de noviembre, donde se enfrentarán los Cincinnati Bengals y los Atlanta Falcons. Para este evento, la NFL ya está preparando varias innovaciones en su presentación.

Rafael de los Santos, director general de la NFL en España, detalla en 2Playbook la estrategia que la liga está implementando en un mercado con hasta 11,3 millones de espectadores. En particular, busca nuevos métodos para innovar en la activación de los patrocinadores y mejorar la calidad de su presencia.

“Queremos mejorar el nivel y la calidad de la presencia de los patrocinadores con nuevos espacios que tienen un potencial enorme”, afirma de los Santos, quien menciona que están trabajando en gestionar espacios que ofrezcan oportunidades de negocio para las marcas, orientados al B2B, similar a lo que se observa en la Super Bowl.

En el ámbito televisivo, la NFL tiene planes para repetir la fórmula de 2025 y ya está negociando con socios audiovisuales para emitir una selección de partidos en abierto en España. La pasada temporada, Mediaset ofreció la Super Bowl y 18 partidos más, incluyendo el que se celebró en el Santiago Bernabéu, complementando la cobertura de pago a través de DAZN. De los Santos confirma: “Ya estamos en negociaciones avanzadas y confiamos en continuar siendo la única gran liga de EE. UU. que se emite en abierto en el país.”