Radsport-Superstar Tadej Pogacar schreibt nicht nur sportlich Geschichte, sondern setzt auch abseits der Straße neue Maßstäbe. Der fünffache Tour-de-France-Sieger wird voraussichtlich im Jahr 2026 mindestens 13 Millionen Euro verdienen, was seinen geschätzten Verdienst von rund 12 Millionen Euro im Vorjahr übertrifft.

Den größten Anteil an seinen Einnahmen hat weiterhin sein Vertrag bei UAE Team Emirates XRG, der ihm jährlich etwa acht Millionen Euro einbringt. Für seinen fünften Tour-de-France-Sieg soll Pogacar zudem eine Prämie von eine Million Euro erhalten haben. Sollte er die Saison erneut als Weltranglistenerster abschließen, winken ihm weitere 500.000 Euro.

Auch außerhalb des Radsports wächst Pogacars Marktwert kontinuierlich. Die Einnahmen aus persönlichen Sponsorenverträgen sollen auf 2,5 Millionen Euro gestiegen sein, hinzu kommen Erlöse aus dem Verkauf von Fanartikeln. Die Gesamteinnahmen könnten weiter steigen: Ein Sieg bei der Vuelta a España würde ihm weitere 500.000 Euro einbringen, während ein Triumph bei den Straßen-Weltmeisterschaften noch einmal 250.000 Euro einbringen könnte.

Trotz der großen Nachfrage nach Sponsoren setzen Pogacars Manager Alex und Johnny Carera auf Exklusivität. Anstatt möglichst viele Werbepartner zu gewinnen, soll die Anzahl der Kooperationen begrenzt bleiben, um den langfristigen Wert der Marke Pogacar zu sichern. Ein Teil der Einnahmen fließt in wohltätige Zwecke; laut seinem Management investiert Pogacar jährlich mindestens eine Million Euro in seine Stiftung sowie in Nachwuchsprojekte für den Radsport. "Das Wichtigste ist, dass er dieses Geld nicht braucht. Er möchte Menschen helfen, die es nötiger haben", erklärte Alex Carera.

Seine Popularität wächst ebenfalls. Auf Instagram hat Pogacar inzwischen die Marke von drei Millionen Followern überschritten. Zudem erfreut sich die Pogi Challenge in seiner Heimat Slowenien großer Beliebtheit.