Der FC Bayern geht mit einer mehrjährigen Partnerschaft mit der National Hockey League (NHL) neue Wege in der internationalen Vermarktung. Ziel ist es, Fußball und Eishockey enger zu verbinden und die Reichweite beider Partner zu erhöhen.

Im Fokus der Zusammenarbeit stehen:

• Ausbau der NHL-Präsenz in Deutschland
• Stärkung der FC Bayern-Reichweite in Nordamerika
• Schaffung einer Plattform für sportartenübergreifende Projekte

Geplant sind unter anderem:

• Gemeinsame digitale Inhalte
• Social-Media-Kampagnen
• Merchandising-Aktionen
• Street-Hockey-Events in München
• Watch-Partys und Aktionen rund um Heimspiele in der Allianz Arena
• Gemeinsame Jugendprogramme und Hospitality-Angebote

Rouven Kasper, Vorstand für Marketing und Vertrieb beim FC Bayern, äußerte sich optimistisch: „Der FC Bayern ist bekannt dafür, ständig neue, innovative Wege zu gehen… wir freuen uns sehr auf diese besondere Partnerschaft mit der NHL.“

Die Partnerschaft wurde an der Säbener Straße vorgestellt, mit prominenter Unterstützung von Alphonso Davies, Leon Draisaitl und JJ Peterka.

Für die NHL ist Deutschland ein entscheidender Wachstumsmarkt, und Keith Wachtel, NHL-Verantwortlicher, betonte die strategische Chance, mehr Menschen für Eishockey zu begeistern.

Zusätzlich wird die NHL ihre Spiele in Deutschland ausweiten: Im Dezember 2026 finden zwei Spiele in Düsseldorf statt, während in der Saison 2027/28 auch München und Köln Schauplätze der NHL Global Series Germany sein werden.

Diese Kooperation geht über ein gewöhnliches Sponsoring hinaus und verbindet die globale Marke des FC Bayern mit einer der größten Sportligen der Welt.