Globo atinge R$ 3 bilhões em acordos publicitários e quebra recorde histórico
A Globo alcançou um marco histórico no mercado publicitário esportivo, arrecadando R$ 3 bilhões com patrocínios para as transmissões do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil de 2026. Após fechar acordos com 16 marcas para exibições na TV aberta, por assinatura, Premiere e GeTV, a emissora consolidou uma arrecadação significativa somente com essas parcerias. A diretora de Negócios da emissora, Manzar Feres, expressou sua satisfação com a resposta do mercado: "Tivemos uma resposta extremamente positiva do mercado, com a renovação das cotas em um prazo muito curto. Isso reforça a confiança das marcas à proposta de valor do nosso projeto". No canal SporTV, as transmissões contarão com patrocinadores como Ambev, Bradesco e RAM. A Betano também terá presença garantida com inserções no formato TOP. A parceria entre Ambev e Bradesco se repetirá no serviço de pay-per-view Premiere, que também contará com Stellantis e Betano no portfólio. O novo projeto digital esportivo da emissora, considerado o mais ousado, também se destacou. A GeTV firmou contratos com marcas como 99Food, C6 Bank, e as casas de apostas BET365 e Superbet. A arrecadação de R$ 3 bilhões representa um lucro de R$ 500 milhões em comparação a 2025, quando a Globo registrou R$ 2,5 bilhões em receitas publicitárias. Este é o maior valor já registrado pela empresa nesse segmento. Esse salto expressivo ocorreu no primeiro ciclo completo após a redistribuição dos direitos de transmissão do Brasileirão entre diferentes plataformas. Segundo dados internos, mais de 50 milhões de torcedores assistiram aos jogos exclusivamente pelas telas da Globo, sem contar a audiência dos demais detentores de direitos.
Source: Jogada 10 - 2025-10-31