Ambev assume a Champions League e encerra hegemonia de 30 anos da Heineken

Pela primeira vez em três décadas, a UEFA Champions League terá uma nova patrocinadora no segmento de cervejas. A AB InBev, grupo global que controla a Ambev no Brasil, está em fase final de negociação com a UC3 — joint venture criada pela UEFA em parceria com os grandes europeus — para substituir a Heineken como marca da principal competição a partir da temporada 2027. O contrato, segundo fonte da revista Exame, marca o primeiro grande acordo firmado pela UC3 sob o novo modelo de gestão comercial. Com uma proposta de seis anos, a AB InBev oferece um acordo avaliado em 200 milhões de euros por ano (cerca de R$ 1,2 bilhão), um aumento de 66% em relação ao contrato atual. A UEFA e a Heineken mantiveram uma parceria desde 1994, associando suas imagens por mais de 30 anos no principal torneio de clubes da Europa. Com o fim do vínculo em 2026, a AB InBev assume o espaço com o maior investimento já feito por uma marca de bebidas alcoólicas para o torneio. Informações do The New York Times indicam que o negócio contou com o intermédio exclusivo da Relevent Football Partners, agência que representa ligas como Bundesliga, La Liga e English Football League. Com sede na Bélgica, a AB InBev opera no Brasil por meio da Ambev, que possui marcas como Brahma, Stella Artois, Budweiser, Corona e Spaten. A entrada na Champions League deve reforçar a presença da marca nacional no futebol, garantindo o direito de usar a marca do torneio em campanhas locais e internacionais. O novo acordo ocorre em um momento de crescimento expressivo das marcas premium do grupo, com vendas de Stella Artois, Corona e Spaten subindo 15% no último trimestre. Essa associação à Champions atende diretamente à estratégia de diversificação do portfólio e ao desejo de consolidar um posicionamento de marca premium mundialmente. O contrato entre AB InBev e UC3 representa um novo ciclo comercial da UEFA, descentralizando a tomada de decisões comerciais e oferecendo aos clubes maior participação na negociação de ativos de marketing.

Source: Jogada 10 - 2025-10-31