Il nuovo San Siro attira investitori: Generali in corsa per i naming rights
Il nuovo stadio di Milan e Inter si prepara a diventare un importante polo commerciale, con i naming rights in primo piano. Le due squadre cercano di massimizzare i ricavi da questa fonte, che si preannuncia particolarmente lucrativa. I diritti di denominazione rappresentano una delle voci principali di guadagno. Aziende di grande prestigio, come Generali, mostrano interesse a investire in questa opportunità, che potrebbe trasformarle in icone legate all'impianto, simile a quanto avvenuto per Emirates Stadium dell'Arsenal e Allianz Arena del Bayern. In Italia, già diversi stadi hanno ceduto i naming rights, contribuendo ai profitti dei club. In particolare, Milan e Inter possono contare su tre fattori chiave: Lo stadio sorgerà sulle ceneri del leggendario Meazza. Entrambi i club vantano una storia vincente e internazionale. La progettazione è affidata a studi di fama mondiale come Foster+Partners e Manica. Attualmente, ci si trova ancora nella fase iniziale di manifestazioni di interesse, con molte aziende pronte a esplorare questa possibilità. Generali, storicamente legata al mondo sportivo, è tra i candidati più interessanti. Il costo per i naming rights è difficile da quantificare, ma si stima che possa oscillare tra 7 e 10 milioni a stagione, con richieste potenziali che arrivano fino a 25-30 milioni. La risposta del mercato si vedrà nei prossimi mesi.
Source: Gazzetta.it - 2025-11-09